KAJIAN KARAKTER VISUAL PADA DESAIN CLOTHING LABEL OINK! ( Karakter Visual Babi )
Berkembangnya clothing lokal serta distro di Bandung dan hampir di seluruh kota besar di Indonesia tidak terlepas dari komunitas indie. Kata indie sendiri yang diambil dari kata dalam bahasa Inggris independent yang berarti mandiri, identik dengan komunitas underground yang bergerilya melawan arus mainstream dan yang pilihannya berada di luar jalur normal. Intinya adalah kebebasan berekspresi, baik berupa tulisan, gambar atau bahkan dalam satu bentuk musik atau lagu. Dikaitkan dengan fenomena clothing dan distro ini, salah satu hal yang menarik untuk dikaji adalah penggunaan tema-tema yang ditampilkan pada produk-produknya. Penelitian ini mengambil salah satu clothing yang mengambil tema khusus yaitu clothing OINK! Dimana brand ini mengambil tema karakter hewan babi pada setiap produk yang dijualnya. Seperti yang telah diketahui bahwa babi adalah hewan yang memiliki nilai negatif di masyarakat, hal ini akan menimbulkan pertanyaan bagaimana komunitas indie bisa menerima dan menggunakan karakter tersebut sebagai salah satu media untuk mengekspresikan kebebasannya. Secara umum penelitian menggunakan pendekatan kualitatif. Sebagai penelitian desain, telaah ini berfokus untuk mengkaji berbagai macam visual dari karakter hewan babi yang diangkat oleh clothing OINK! serta relasinya terhadap streotype yang sudah ada di masyarakat. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat kesesuaian relasi antara penggunaan karakter babi pada produk clothing label dan komunitas indie itu sendiri sebagai salah satu bentuk subkultur yang ada di masyarakat. Karakter-karakter babi bisa diterima oleh subkultur indie karena memiliki persamaan yaitu sama-sama dianggap ‘berbeda’ dalam masyarakat. Karakter babi ini digunakan oleh komunitas indie sebagai satu bentuk perlawanan terhadap sistem yang ada di masyarakat.
Dibuat Oleh : Ganis Resmisari
Kata Kunci : Karakter, elemen visual, clothing label, indie
KAJIAN KARAKTER VISUAL PADA DESAIN CLOTHING LABEL OINK! ( Karakter Visual Babi )